太难了,这届品牌方真的太难了!前有顶流因税务问题消失,后有鲜肉被曝私日子紊乱,本以为请个流量明星能带动产品销量飞升,没想到只等来顾客联名抵抗的凶讯。
请明星代言就像拆盲盒似的,签完约付完款才干知道到手的是“躲藏款”仍是“塌房限制款”。代言人是品牌的门面,二者在必定程度上归于“命运一起体”,一旦代言人堕入争议或丑闻,品牌往往难以逃过。
近年来,咱们目击了多原因代言人不良行为甚至违法行为引发的公关危机事情。一个个事例无不标明,明星代言是一把双刃剑。品牌在享用明星流量盈利的一同,也面临着巨大的危险。一旦代言人堕入争议,品牌的名誉和商业价值往往首战之地,甚至或许引发顾客的抵抗。
究竟谁也不想辛辛苦苦打下来的江山,被代言人出人意料的塌房砸成豆腐渣工程。吃了一次又一次经验之后,品牌们开端从头审视代言战略——与其赌一个随时或许塌方的真人明星,不如直接请永不翻车的“特殊代言人”。
虚拟数字人、动漫IP、心爱萌宠甚至自家老板,但凡能为品牌注入新鲜生机且危险可控的存在,都成了品牌方眼中的“香饽饽”。以至于在春晚舞台“一舞成名”的宇树科技的机器人H1,最近竟然也成了安慕希、比亚迪方程豹等品牌争相联名和邀约代言的新宠。
明显,最早这批抓住和H1联动的品牌现已喝到了头啖汤。可是,它会不会像元世界、虚拟人等红极一时的营销概念似的,敏捷上头又很快退烧呢?
不论怎样,这些特殊代言人不只降低了品牌方的代言危险,还为品牌注入了新的生机和论题性。今日咱们就来盘点一下那些为了找到“永不塌房”的代言人,品牌们都使出了什么奇门怪招~
说起动物代言,许多人的初形象必定是那只“我要急支糖浆”的大豹子,后来许多年都没有再见过这种充溢野性生命力的震慑局面,广告代言中动物的身影也逐步被流量明星替代。可是现在跟着宠物经济的兴起,许多品牌又将目光聚集到了动物的身上,尤其是毛烘烘、圆滚滚的小动物。
国民度排名榜首的动物代言人当属国宝大熊猫了。
熊猫界顶流萌兰上一年先后代言了良品铺子、Tims天好咖啡、手游《野兽领主:新世界》、儿童奶粉美赞臣蓝臻等品牌,每天不是在赶布告,便是在赶布告的路上,忙的嘞!
抢不到萌兰的档期怎样办?爽性自己养一只好了。现在,盼盼食物、恒安集团、蜂花、汇源等几十家企业都认养了大熊猫,有的印在包装上,有的融入logo里,都是借着大熊猫的形象进步品牌辨识度和影响力。
文 | 数字品牌榜太难了,这届品牌方真的太难了!前有顶流因税务问题消失,后有鲜肉被曝私日子紊乱,本以为请个流量明星能带动产品销量飞升,没想到只等来顾客联名抵抗的凶讯。请明星代言就像拆盲盒似的,签完约付...
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近来,在商场动摇的布景下,多家上市券商纷繁抛出回购方案,以真金白银向商场传递决心。
4月8日,东方证券(600958.SH)发布公告,拟经过会集竞价交易方式回购A股股份,回购资金总额估计为2.5亿—5亿元,回购价格上限为每股12元。
同日,刚刚完结兼并重组的国泰海通(601211.SH)也公告了回购方案。公司董事长朱健提议,“运用10亿—20亿元自有资金回购股份,回购价格上限不高于董事会审议前30个交易日股票均价的150%。”
当日收盘后,国金证券(600109.SH)也参加回购队伍。公告显现,公司拟运用自有资金以会集竞价交易方式回购公司股份,回购资金总额不低于5000万元,不超越1亿元,回购价格不超越每股12.91元。该回购价上限较4月8日收盘价7.73元高出67.01%。
长城证券(002939.SZ)控股股东华能本钱拟增持该公司股票,金额不低于5000万元,不超越1亿元。国投证券母公司国投本钱(600061.SH) 拟经过会集竞价交易方式回购公司股份,回购金额估计为2亿元至4亿元。 中泰证券(600918.SH)、财通证券(601108.SH)也纷繁抛出董事长回购股份公告。
“多家券商连续发布回购股份的公告,这在业界尚属初次。”一位中型券商的非银分析师指出,”券商此举旨在提振商场决心,既是对近期A股上市公司护盘举动的活跃响应,也是作为组织出资者为安稳商场所发挥的活跃作用。”
此外,中心汇金公司清晰其作为本钱商场“国家队”的定位,重申“该出手时将决断出手”,并许诺坚决增持各类商场风格的ETF产品。
国务院国资委有关负责人表明,将全力支持中心企业及其控股上市公司活跃作为,继续加大增持和回购力度,实在保护全体股东权益,稳固商场对上市公司的决心,提高公司价值,充沛体现央企的职责与担任。
除多家券商股活跃响应外,国资、上市险企也纷繁活跃响应,以“真金白银”投入商场。例如,我国诚通、我国国新已公告增持我国股票财物,坚决保护本钱商场平稳运转;全国社会保证基金表明坚决看好我国本钱商场开展,并已自动增持国内股票,近期将继续增持;五大上市险企团体发声,清晰将执行中长时间资金入市要求,进一步发挥大规模长线资金的优势;博时、招商基金等多家公募基金亦公告自购,展示对商场的决心。
方正证券首席经济学家燕翔点评称,“国有本钱增持、稳妥资金入市、上市公司回购等一系列增量资金继续进场,关于本钱商场长时间健康开展有着多方面的活跃意义。短期来看,继续流入的增量资金为A股商场带来了更多活水,保证了商场的流动性。中长时间来看,增量资金耐性本钱有利于扩展组织出资者占比,安稳商场预期和提振决心,改进上市公司管理结构等。”
燕翔还表明,从基本面视点看,我国是一个以内需为主导的大国经济体,具有巨大增加空间。在新开展格式下,我国的内需潜力将进一步开释,今年春节档电影票房创前史新高即已反映了这一趋势,未来即便外需短期有所动摇,也不会改动我国经济长时间向好的开展趋势。当时我国股市估值低、基本面稳健向好、增量资金继续流入,出资价值反常杰出。
与此同时,有多家券商披露了“成绩预增”公告。2025年一季度,上市券商成绩遍及预增。其间,华泰证券(601688.SH)、中金公司(601995.SH)等超对折上市券商归母净利润预增50%以上。
开源证券分析师高明解说称,“第一季度以来,证监会联同各方继续推进中长时间资金入市,创设证券、基金、稳妥交换便当东西,鼓舞上市公司回购和增持。券商板块4月8日PB为1.26倍,估值和组织持仓仍在低位,获益于活跃度提高,券商一季报成绩有望超预期,看好券商板块的时机。”
就板块出资价值而言,长江证券人士告知界面新闻,“职业当时估值已反映出全体危险忧虑的消除,且股东布景和盈余安稳性较强的公司在职业界存在必定溢价,但对职业中长时间盈余增加的预期仍未充沛认可。主张在周期呈现必定底部回转时机时增配轻视值高增加个股,长时间仍可持有职业龙头个股。”
界面新闻记者 | 陈靖近来,在商场动摇的布景下,多家上市券商纷繁抛出回购方案,以真金白银向商场传递决心。4月8日,东方证券(600958.SH)发布公告,拟经过会集竞价交易方式回购A股股份,回购资金总...